Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est un acronyme pour l’optimisation des moteurs de recherche, qui est le processus par lequel la pertinence du contenu des sites Web, la configuration technique et la popularité des liens sont optimisées. L’objectif est de rendre un site plus pertinent, plus populaire et plus facile à trouver lorsque les utilisateurs effectuent des recherches.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Lorsque des termes de recherche sont saisis, l’algorithme du moteur de recherche décide quels sont les résultats les plus pertinents parmi les milliers de résultats de recherche. Il répertorie ensuite ces sites, en tenant compte de leur popularité, de leur pertinence et d’autres facteurs de classement, avant de les afficher sur une SERP (page de résultats du moteur de recherche).
Exploration du Web
Google et les autres moteurs de recherche sont toujours à la recherche de mises à jour de pages. À l’aide de programmes appelés « crawlers », qui suivent les liens Web, ils transmettent ces informations à leurs serveurs. C’est pourquoi il est important de rendre vos pages accessibles aux robots d’exploration et d’inclure des liens internes qui facilitent la navigation sur le site. Le référencement technique vous aidera à configurer un site pour une accessibilité optimale aux robots d’exploration.
Indexation du site
Lorsque les robots d’exploration du Web obtiennent des informations sur un site, les serveurs internes analysent le contenu de chaque page afin de déterminer de quoi il s’agit. Si Google estime que les informations d’une page sont suffisamment utiles pour être incluses dans les résultats de recherche, il les indexe et les tient à disposition des utilisateurs qui recherchent des sujets pertinents.
Classement du site
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google décide des pages qu’il voit en premier. Les facteurs suivants sont pris en compte :
- Les mots que l’utilisateur a inclus dans sa requête
- La localisation de l’utilisateur
- L’expertise, l’autorité, la fiabilité et la pertinence de la page.
- La popularité des liens de la page Web
- La convivialité et la rapidité de la page pour les téléphones portables.
L’un des défis permanents du référencement consiste à faire en sorte que les pages d’un site soient plus performantes que celles d’autres sites traitant de sujets similaires, afin qu’il soit mieux classé dans les SERP, quelles que soient les modifications apportées aux algorithmes.
Comment obtenir un meilleur classement ?
Depuis l’avènement de l’internet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes pour décider quels sites apparaissent en premier dans les pages de résultats. Cependant, les éléments sur lesquels les algorithmes se concentrent ont considérablement changé.
La qualité du site est jugée en fonction de :
- La pertinence par rapport aux termes de recherche de l’utilisateur
- L’expertise et la fiabilité du site
- La facilité d’utilisation du site
Certains facteurs sont sur la page, ce qui signifie qu’ils affectent la façon dont un site web est perçu. D’autres sont hors page, comme les autres sites et leurs liens avec le vôtre. Les éléments hors page rendent les sites plus réputés et populaires, ce qui augmente leur classement.
Maintenant que vous êtes un peu plus familier avec l’optimisation des moteurs de recherche, vous pouvez améliorer la visibilité et le classement d’un site. C’est simple de commencer ! En proposant un contenu de qualité et en optimisant les aspects techniques de votre site, vous obtiendrez les résultats escomptés.
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